Bsport·B体育被阿迪达斯“抛弃”昔日全球第三大运动品牌价值仅剩78亿元2021年2月消息：阿迪达斯集团宣布，正式启动对锐步品牌的资产剥离程序，未来公司计划集中精力进一步提升阿迪达斯品牌在全球体育用品行业的市场地位。简而言之，这个百年运动品牌因业绩持续疲软，终于被阿迪达斯“抛弃”。据悉，其价值仅剩10亿欧元（约合人民币78亿元）。
锐步（Reebok）的历史可以追溯到19世纪90年代，来自英格兰博尔顿的约瑟夫·福斯特，是一位短跑爱好者，但苦于没有足够的钱买跑鞋。于是只好自己动手，制造出一款带钉跑鞋，这也是世界上第一款钉鞋。随后，他和儿子们成立了公司，也就是锐步的前身“foster’s”，专门针对专业的运动员提供合适的跑鞋。
上世纪50年代，福斯特的两个孙子乔和杰夫联手创立了锐步公司，开始向其他体育运动领域拓展。80年代，进入美国市场并开始大放异彩。当时其他品牌都专注于男性运动鞋，他们则基于有氧操的风靡，顺势推出第一款专为女性设计的运动鞋—— Freestyle。此外，第一双充气篮球鞋也出自该公司之手。
87年的时候，锐步以14亿美元的销售额超过耐克，成为全美第一大运动品牌。鼎盛时期，他们手握NBA（美国职业篮球联盟）、NFL（美国职业橄榄球联盟）和NHL（美国职业冰球联盟）三大赛事的装备赞助合同，并签下阿伦·艾弗森、“大鲨鱼”奥尼尔、姚明等多位NBA球星。
十五年前，为了与全球市场份额遥遥领先的耐克对抗，排名第二的阿迪达斯决定收购老三锐步。这笔38亿美元的交易，被称为“运动品牌史的最大一笔收购”。然而强强联合的局面并没有出现，在接下来的时间里，锐步深陷发展困境。与职业联赛的赞助合同相继到期B体育、广告宣传风波，更让品牌处境雪上加霜。
刚被收购的时候，锐步销售额约占集团的25%。但到了2020年第三季度，这个数字仅剩下6.7%。连年亏损更是成为业绩“拖油瓶”，阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德直言：“收购锐步是公司发展历程当中最昂贵的错误之一”。
事实上，锐步也曾做出过努力，涉足健身市场。然而这一领域已经是露露柠檬的天下，想要突围并非易事。另一方面，他们试图通过联名来吸引年轻人的注意，先后推出《猫和老鼠》、机动奥特曼、小黄人“脚黄系列”的联名。在品牌形象方面，则邀请了《神奇女侠》演员盖尔·加朵、模特吉吉·哈迪德担任形象大使，然而这些举措收效甚微。
此前有报道称，包括中国的安踏体育，以及持有Vans、The North Face和Timberland的美国威富公司都是潜在买家。锐步未来何去何从，能否“东山再起”，我们且拭目以待。